台灣最大的獨立廠牌生態圈「theFARM」 旗下提供商務發展與音樂行銷服務的 「The Firm Agency 在行」（以下簡稱 TFA）今日宣布，將與 dentsu 電通行銷傳播集團旗下所屬貝立德公司簽署策略結盟，結合兩大集團在音樂和品牌間的資源與經驗，加速媒合「廣告主」與「音樂人」間的多元商務合作機會，開展音樂與行銷結合的全新里程碑！
這次的戰略結盟旨在整合 TFA 獨家的藝人大數據科學技術，以及貝立德豐富的品牌客戶資源，透過數據科學判讀，在品牌的目標消費族群屬性條件中，找到風格適性度最匹配的藝人，讓廣告主除了與高知名度藝人合作之外，還多了能讓品牌觸及真正潛在顧客的機會，同時將大幅提升不同類型歌手的合作商機！
台灣品牌行銷結合音樂的需求直線成長，近年來各大品牌積極與不同類型的音樂人合作，如：陳芳語、呂士軒、高爾宣、茄子蛋等歌手分別為品牌創作廣告歌曲，透過旋律和歌詞傳遞品牌印象，讓產品知名度大為提升。
台灣創作力蓬勃，中小型音樂廠牌近年陸續成立，培養出許多獨特風格的潛力新人和多元歌曲創作；而在創造好音樂之外，想爭取更多的曝光與商務機會，增加音樂人「變現」的能力，就需要有強力資源作為後援的合作夥伴。「theFARM」於去年成立「The Firm Agency 在行」的目標，即是希望效仿美國 CAA、WME 等藝人商業夥伴制度，打破界線，垂直整合娛樂產業上中下游，透過與多元類型的品牌、廣告代理商等關係鏈的建立，主動為獨立音樂人、音樂廠牌、經紀公司，以更貼近市場需求的方式，媒合商務機會，加速貫通生態圈變現的最後一哩路。
The Firm Agency 董事長王正表示：「看準台灣今日的音樂行銷趨勢，市場正缺乏可讓廣告主評估具體效益，以及可以更精準尋找合作人選的平台，因此我們選擇與資源豐富的電通集團合作結盟，透過整合雙邊集團的資源，運用大數據科學的分析，為廣告主精準媒合最符合品牌調性的藝人；為不同類型的歌手創造更多的商業機會。未來我們希望可持續複製成功模式，成為亞洲領先的造星平台，讓音樂人的才華由我們來無限擴大！」
過去品牌廣告主多以歌手的人氣和流量作為合作評估標準，而 TFA 則開創全新機制，同步加入「風格適性度」的評估，利用大數據推薦最適合品牌形象、產品定位和風格調性的合作人選，讓具有才華潛力但還未有超高知名度的音樂人，也不會被廣告主忽略。
TFA 全新大數據分析系統可以依據品牌廣告主提出的需求，分析音樂人的粉絲年齡、所在地區分佈、粉絲喜好、粉絲成長幅度、黏著度等數據，並綜合相關案例比對、藝人風格形象等評估，提供廣告代理商兼具質化與量化的合作人選推薦。接著透過代理商的行銷策略與創意手法，將品牌訊息或新產品資訊透過更精準的投放來提升整體曝光效率，把對的訊息傳達給對的人，為廣告主創造最大的價值。
「The Firm Agency 在行」首波即與享譽業界的電通行銷傳播集團旗下的貝立德合作，貝立德於 2004 年起領先業界投入品牌娛樂的經營與服務，其中廣告代言人行銷服務更是一項創舉，每年至少為客戶執行 50-100 件廣告代言人規劃與執行工作。近期更是拓展至協助品牌客製化節目，期許透過製作不同類型的節目，以優質的內容因應不同的客戶需求，規劃更合適的娛樂行銷方式，期望能更精準地幫客戶達到最有效的行銷宣傳。
貝立德總經理盧炳勳表示:「貝立德秉持著 Experience Beyond Exposure 的主張，期許透過這次與 TFA 首發合作，充分結合雙方獨有的數據分析以及豐富的客戶廣告代言人經驗優勢，強強合作為台灣品牌娛樂行銷注入滿滿的活水與另一番氣象。」
要把餅做大就必須擁有更多上下游夥伴共同加入！TFA 將持續與廣告行銷代理商開啟合作商機，藉由完整數據技術、搭配多元行銷工具，以及跨集團的資源整合，串連廣告代理商、品牌廣告主、音樂經紀、音樂創作人等上下游角色，為音樂和行銷的結合帶來更多發展可能性，提供音樂人更多展現才華的舞台！
文字／照片：theFARM 提供
