theFARM聯手電通集團貝立德 打造亞洲領先造星平台

台灣最大的獨立廠牌生態圈「theFARM」 旗下提供商務發展與音樂行銷服務的 「The Firm Agency 在行」(以下簡稱 TFA)今日宣布,將與 dentsu 電通行銷傳播集團旗下所屬貝立德公司簽署策略結盟,結合兩大集團在音樂和品牌間的資源與經驗,加速媒合「廣告主」與「音樂人」間的多元商務合作機會,開展音樂與行銷結合的全新里程碑!

這次的戰略結盟旨在整合 TFA 獨家的藝人大數據科學技術,以及貝立德豐富的品牌客戶資源,透過數據科學判讀,在品牌的目標消費族群屬性條件中,找到風格適性度最匹配的藝人,讓廣告主除了與高知名度藝人合作之外,還多了能讓品牌觸及真正潛在顧客的機會,同時將大幅提升不同類型歌手的合作商機!

台灣品牌行銷結合音樂的需求直線成長,近年來各大品牌積極與不同類型的音樂人合作,如:陳芳語、呂士軒、高爾宣、茄子蛋等歌手分別為品牌創作廣告歌曲,透過旋律和歌詞傳遞品牌印象,讓產品知名度大為提升。

台灣創作力蓬勃,中小型音樂廠牌近年陸續成立,培養出許多獨特風格的潛力新人和多元歌曲創作;而在創造好音樂之外,想爭取更多的曝光與商務機會,增加音樂人「變現」的能力,就需要有強力資源作為後援的合作夥伴。「theFARM」於去年成立「The Firm Agency 在行」的目標,即是希望效仿美國 CAA、WME 等藝人商業夥伴制度,打破界線,垂直整合娛樂產業上中下游,透過與多元類型的品牌、廣告代理商等關係鏈的建立,主動為獨立音樂人、音樂廠牌、經紀公司,以更貼近市場需求的方式,媒合商務機會,加速貫通生態圈變現的最後一哩路。

The Firm Agency 董事長王正表示:「看準台灣今日的音樂行銷趨勢,市場正缺乏可讓廣告主評估具體效益,以及可以更精準尋找合作人選的平台,因此我們選擇與資源豐富的電通集團合作結盟,透過整合雙邊集團的資源,運用大數據科學的分析,為廣告主精準媒合最符合品牌調性的藝人;為不同類型的歌手創造更多的商業機會。未來我們希望可持續複製成功模式,成為亞洲領先的造星平台,讓音樂人的才華由我們來無限擴大!」

過去品牌廣告主多以歌手的人氣和流量作為合作評估標準,而 TFA 則開創全新機制,同步加入「風格適性度」的評估,利用大數據推薦最適合品牌形象、產品定位和風格調性的合作人選,讓具有才華潛力但還未有超高知名度的音樂人,也不會被廣告主忽略。

TFA 全新大數據分析系統可以依據品牌廣告主提出的需求,分析音樂人的粉絲年齡、所在地區分佈、粉絲喜好、粉絲成長幅度、黏著度等數據,並綜合相關案例比對、藝人風格形象等評估,提供廣告代理商兼具質化與量化的合作人選推薦。接著透過代理商的行銷策略與創意手法,將品牌訊息或新產品資訊透過更精準的投放來提升整體曝光效率,把對的訊息傳達給對的人,為廣告主創造最大的價值。

「The Firm Agency 在行」首波即與享譽業界的電通行銷傳播集團旗下的貝立德合作,貝立德於 2004 年起領先業界投入品牌娛樂的經營與服務,其中廣告代言人行銷服務更是一項創舉,每年至少為客戶執行 50-100 件廣告代言人規劃與執行工作。近期更是拓展至協助品牌客製化節目,期許透過製作不同類型的節目,以優質的內容因應不同的客戶需求,規劃更合適的娛樂行銷方式,期望能更精準地幫客戶達到最有效的行銷宣傳。

貝立德總經理盧炳勳表示:「貝立德秉持著 Experience Beyond Exposure 的主張,期許透過這次與 TFA 首發合作,充分結合雙方獨有的數據分析以及豐富的客戶廣告代言人經驗優勢,強強合作為台灣品牌娛樂行銷注入滿滿的活水與另一番氣象。」

要把餅做大就必須擁有更多上下游夥伴共同加入!TFA 將持續與廣告行銷代理商開啟合作商機,藉由完整數據技術、搭配多元行銷工具,以及跨集團的資源整合,串連廣告代理商、品牌廣告主、音樂經紀、音樂創作人等上下游角色,為音樂和行銷的結合帶來更多發展可能性,提供音樂人更多展現才華的舞台!

文字/照片:theFARM 提供

發表迴響