「2025 金曲國際音樂節」今（26）日迎來第二場音樂論壇！邀請擅長操作串流行銷的英國 Songular 創辦人及總監 Sam LEE、操刀多位重量級藝人宣傳企劃的 Kulimina 共同創辦人 Michael MAVOR，與拉丁美洲市場的領導品牌 D Music Marketing 總經理 Daniela PAEZ 對談。活動由瑞典 Fortitude Music 的總監 Umong SHAH 擔任引言人，各地頂尖音樂行銷人才齊聚，暢談如何透過成功的行銷策略將音樂推向國際。
專攻拉丁美洲市場的 Daniela PAEZ 強調，推動國際行銷首先要有全球的思維，想在不同市場存活，用同一套方法打天下是絕對不可能的，若要打破語言和文化門檻，與在地團隊合作非常重要。她接著舉出美國嘻哈團體 Run The Jewels 打入墨西哥市場的案例，除了將歌詞翻譯成西文，也找在地歌手、藝術家和精釀啤酒品牌合作，成功累積粉絲竄紅。
談及串流策略，Sam LEE 透露想要影響演算法、增加曝光，關鍵不只是串流次數，演算法也非常重視互動數據，聽眾有沒有點讚、收藏或分享都會有很大的影響。他也提醒，在演算法愈趨複雜、個人化的時代，也不能完全倚賴播放清單和數據，重要的是持之以恆的產出，找到質與量的平衡點，並在演算法偶然的青睞下，抓住契機、努力做大。
Michael MAVOR 則進一步點出，在數據行銷領域不是獲得觸及就算結束任務，還要思考能帶粉絲去哪裡、能否進一步獲得 email、sms 等數據，畢竟你的粉絲不會只在社群上。他也補充，老派宣傳管道有時反而很有效，建議大家盡量以更多元的方式主導和粉絲的關係，把數據留在自己手中，別過度仰賴社群平台。若覺得社群平台的數據跟想像中有出入，最好的辦法就是產出更多內容，不斷的測試、學習。
文字／照片：台視 提供
