曼谷國際書展於 3/26 正式開展，作為泰國規模最大的書展，每年參觀人次高達 150 萬，銷售額超過新臺幣 3 億。文化內容策進院（文策院）今年再度參與，主打「圖像出版 x 角色品牌」跨域策略，支持四位出版版權人及六位角色品牌代表前往參展。
看準曼谷書展的龐大人流與消費量能，文策院更攜手泰國最大出版集團 Amarin，與集團旗下漫畫出版社 Kadokawa Amarin 聯合展攤進行展銷，借助當地通路與人氣，加快打進市場。書展首個周末人潮湧現，小玩偶吊飾與實用生活用品最受現場民眾歡迎，甚至有幾米粉絲專程前來「掃貨」，一口氣帶走多款周邊商品。文策院期望藉由大型展會的曝光與實戰，累積臺灣品牌聲量與市場經驗，推動國內業者進入東南亞市場。
文策院董事長王時思表示，泰國不只是臺灣在文化交流上的好友，更是臺灣前進東南亞市場的重要戰略夥伴。近年文策院透過籌組買家團及參與國際展會，逐步與泰國的重要出版社及公協會建立連結，累積對當地市場的理解與合作基礎。這次參展正是將長期經營的關係轉化為實際商務動能，透過與當地大型出版社合作展銷，結合市場測試、品牌曝光與業界交流，穩步擴大臺灣內容在泰國市場的影響力。
近年臺灣出版品持續輸出泰國，並獲 Amarin、Nanmeebooks、Jamsai 等大型出版社青睞，包含 BL 題材作品亦成功打入泰國主流市場。其中 Amarin 為泰國最大出版集團，近年先後購入多本臺灣作品的泰語版權，如《鬼地方》、《成為怪物以前》、《揚子堂糕餅舖》等。本次文策院亦與旗下 Kadokawa Amarin 聯合展銷臺灣出版品及角色 IP 商品，透過跨品牌合作發揮加乘效果，互相帶動展場話題與人氣。
另一方面，深耕兒少出版的 Nanmeebooks 亦為路邊攤、林妤恒、白琳等臺灣作家舉辦舞台活動，宣傳泰語版作品，展現對臺灣創作者的高度重視。其中率先於首周末登場的路邊攤分享活動吸引眾多讀者參與，活動後接續舉行簽書會，這位在 PTT 擁有百萬人氣的作家，其作品魅力也在泰國讀者間持續發酵。
曼谷書展在軟硬體規劃上的成熟度，讓參展的臺灣業者印象深刻。代理章魚熊的松原好日專案經理李郁婕表示，親自參展能第一手了解當地市場喜好，透過與泰國業者的交流與回饋，更清楚掌握品牌在當地的定位與機會點，也因此對海外拓展更具信心。代理幾米的墨策國際品牌發展業務經理楊惠華也指出，泰國業者普遍樂於分享市場資訊與實務經驗，甚至主動推薦潛在合作夥伴。她補充，面對面交流更容易建立信任與合作默契，這也是親自參展的重要價值。
此外，文策院去年於曼谷國際書展期間與泰國出版商與書商協會（PUBAT）簽署合作意向書，推動產業資源共享。今年延續合作基礎，PUBAT 也邀請兩位臺灣資深版權人譚光磊、蔣青致參與本屆書展。擁有豐富泰國市場經驗的譚光磊表示，泰國出版社購買的臺灣作品類型漸趨多元，從 BL、恐怖、推理到心理勵志。他也在現場注意到，幾年前售出的《筷》仍位於出版社暢銷書區。他認為，曼谷書展很值得臺灣出版業者參與，不僅成本低，也能一次接觸緬甸、馬來西亞、印度等其他亞洲市場。
PUBAT 主席 Nattakorn Vuttichaipornkul 樂見臺泰出版界合作日益密切，自去年與文策院簽署合作意向書以來，不論合作活動還是版權交易皆有顯著成長。他指出，文策院此次與 Kadokawa Amarin 的聯合展攤，可藉由跨國網絡優勢，有效擴大受眾並拓展市場。未來，文策院將與 PUBAT 共同推動臺泰版權合作、跨媒體內容及多元產業串聯，為兩地出版界注入新動能。
文字／照片：文化內容策進院 提供
