國際展銷模式拓展多元通路！亞洲最大、全球第三大授權市場——日本授權展於今（6/17）日正式開展，文化內容策進院（文策院）今年攜手臺灣角色品牌授權協會及日本出版龍頭日販集團旗下日盛圖書，以「怪萌物語」為題，集結 10 組包括「幾米 – 月亮忘記了」、「松尼奇尼」與「好吉拉」等臺灣超人氣原創 IP 亮相，並首度將展銷版圖延伸至東京潮流文化聖地代官山蔦屋書店，藉由第一線接觸海外消費市場的策展與銷售，突破以往參與市場展的方式，啟動文化展銷的新模式。
文策院董事長王時思提到，日本授權展放眼全球是授權產業最成熟的市場之一，也是進入亞洲乃至全球 IP 授權產業鏈的關鍵節點。王時思說：「近年來隨著臺灣原創漫畫與角色 IP 在日本持續受到關注，臺產 IP 表現儼然成為不可忽視的『臺流』。今年我們加大力道嘗試突破，透過與日本出版龍頭日販集團旗下的日盛圖書合作，便是文策院推動臺灣 IP 國際化的典範轉型。除文策院組團出海參展，我們更是主動出擊將出自臺灣土地豐厚的創作者能量，落地於匯聚設計師、品牌買手與文化消費者的東京品味核心代官山，象徵臺灣 IP 以文化主體姿態，站上日本最具感召力的舞台。」
日本授權展為日本規模最大的角色品牌授權展，本次展期為 6/17~19 進行，涵蓋角色品牌、漫畫、運動、遊戲、文化科技內容應用、藝術圖像及設計等商業授權等眾多領域。吸引來自世界各地的品牌商與授權商、製造商、零售商、媒體業、娛樂公司、出版商、廣告相關產業在此展會探索 IP 洽談合作與商業授權應用。
此次日本授權展臺灣館主題以「怪萌物語」為發想，讓角色發揮反差魅力及為生活帶來新奇感做出發，展期間共展出十個原創品牌，包含：包含透過怪獸美學將在地飲食文化轉化為具全球收藏價值的設計語言的《好吉拉美食怪獸系列》；粉色系幽默古風女子重塑臺灣傳統文化符碼的《唐葫蘆姑娘》；在臺灣製作動畫影集並於日本出版繪本的《章魚熊》；以細膩的日常視覺敘事展現新世代台灣插畫的《nozomii 妯米》；授權品項超過 200 項，合作品牌涵蓋諸多商業品牌的《松尼奇尼》；曾與日本餐飲集團展開主題合作的《WDOG 汪來汪趣》；臺灣繪本大師的國際經典作品《幾米 – 月亮忘記了》；充滿科普教育與博學氣息的《酷樂樂宇宙探險隊》；長據 LINE 貼圖人氣明星的《醜白兔》；曾代表臺灣參與全球最大塗鴉藝術節的 BOUNCE《棒小兔》。
除於代官山蔦屋書店為期三週的快閃展售外，針對日本市場佈局，日盛圖書偕同本院於展前媒合本次參與日本東京授權展的臺灣 5 組 IP 將會與日本知名貼紙暨雜貨品牌 B-SIDE LABEL 展開聯名貼紙合作，成為本次日本市場拓展計畫的另一重要成果。B-SIDE LABEL 為日本具影響力的貼紙與生活雜貨品牌之一，全日本通路共計 16 家實體店鋪，並於成田國際機場設有專賣店，每年觸及來自全球的大量旅客與設計品味消費者。此次聯名合作顯現臺灣 IP 在日本市場的佈局，已從展會曝光，進一步深化為實體通路的經營。
文策院將持續用「市場邏輯驅動、文化溫度加持」的雙軌策略，以此次代官山 蔦屋書店的成功實踐為基礎，將參展格局從會展現場跨大至日本文化消費場域，期望進一步擴大臺灣原創角色 IP 在日本市場的品牌聲量，為業者打開更寬廣的商業化路徑，將創作價值轉化為可持續經營的國際授權實績。
文字／照片：文化內容策進院 提供
